모바일게임 산업 핵심 키워드 분석

오늘은 내가 관심있는 모바일게임 산업에 대한 이해도를 높이기 위해,
GPT와 함께 모바일게임 산업의 핵심 키워드 10개를 공부해 보았다.

 

모바일 게임들

 

 

 

1) 라이브 서비스 운영(Live Ops)

유저 데이터를 기반으로 이벤트·패치·밸런스를 지속적으로 관리하며 DAU/매출을 최적화하는 운영 능력.

 

 

 

📈 DAU?

Daily Active Users의 약자. 하루동안 실제로 게임에 접속해 활동한 사용자 수.

- 게임/앱의 '진짜 활성도'를 바로 보여주는 핵심 지표

- 리텐션(재방문율), 매출과 직접 연결: DAU가 높을수록 일일 매출, 광고 수익, 커뮤니티 활성도 증가.
- LiveOps(라이브 운영)의 평가 기준 중 하나.

 

그 외 지표들

- MAU(Monthly Active Users): 월간 활성 사용자 수
- WAU(Weekly Active Users): 주간 활성 사용자 수

 

2) 데이터 기반 의사결정(Data-Driven Decision Making)

A/B 테스트, 퍼널 분석, KPI(DAU/ARPU/Retention) 등을 근거로 기능 개선 방향을 도출하는 역량.

 

 

A/B 테스트

유저 일부는 버전 A, 다른 일부는 버전 B를 사용하게 해서 둘 중 어떤게 효과적인지 데이터 기반으로 판단.

 

ex 1) 튜토리얼 길이/구성

짧고 간단한 튜토리얼 vs 길고 상세한 튜토리얼

1일차 리텐션(1-Day-Retention)과 초반 이탈률을 비교해 더 효과적인 구조 선택

 

ex2) 보상 UI 구성

리스트 형태 세로 배치 vs 그리드 형태 큼직하게 배치

보상 수령 클릭률, 다음 단계 진행률, 광고 시청량 등을 비교하여 더 좋은 UX를 판단

 

ex3) 첫 결제 패키지 가격

1000원 패키지 vs 3000원 패키지

어떤 가격이 결제 전환율이 더 높은지, 장기 매출에 어떤 영향을 주는지 비교

 

 

퍼널 분석(Funnel Analysis)

유저가 어떤 목표를 달성하기까지 거치는 단계들 분석

어디에서 이탈이 발생하는지 확인하여 부분별 집중 개선을 할 수 있다.

 

예)

1. 게임 설치 — 100%
2. 첫 실행 — 70%
3. 튜토리얼 완료 — 40%
4. 1일차 리텐션 — 25%
5. 결제 경험 — 3%

 

 

Retention

재방문율 (1일차, 7일차, 30일차 등)

 

ARPU(Average Revenue Per User)

사용자 1명당 평균 매출

ex) 한 달 매출: 1억원, MAU: 20만 명 -> ARPU = 1억 / 20만 = 500원
       즉, 한 달 동안 유저 한 명이 평균적으로 500원 정도를 쓴 셈.

 

- DAU/MAU는 유저 수, ARPU는 유저 당 매출을 보여서 두 개를 합쳐서 게임의 매출 모델이 건강한지 파악할 수 있다.

- 유료화 구조 개선 방향을 잡을 수 있다. (구매율, 결제액, 광고 수익 등)

- 게임 장르마다 ARPU 기준

  - 하이퍼캐주얼: ARPU 낮고, DAU 크다.

  - 미드코어/RPG: ARPU 높고, DAU 적당.
  - 수집형 RPG: 고 ARPU 중심 구조

 

ARPPU(Average Revenue Per Paying User)

결제한 유저 1명당 평균 매출

 

ARPDAU(Average Revenue Per Daily Active User)

하루 활성 유저당 평균 매출

 

3) 게임 밸런싱(Game Balancing)

캐릭터·수치·컨텐츠 단계 난이도를 분석하고 조정하여 장기적인 게임 플레이 몰입도를 유지하는 기술.

 

 

4) UI/UX 최적화(UX Optimization)

튜토리얼, 접근성, 터치 조작성 등을 개선해 모바일 환경에서 사용자 경험을 극대화하는 능력.

 

 

5) 클라이언트 최적화(Client Optimization)

프레임·메모리·CPU/GPU 부하를 줄이는 코드·리소스 최적화 기술(배치, LOD, 풀링, Addressables 등).

 

 

6) 빌드/배포 자동화(CI/CD)

Jenkins, GitHub Actions 등으로 빌드·테스트·배포를 자동화하여 개발 효율과 안정성을 높이는 역량.

 

 

7) 크로스 플랫폼 대응(Cross-Platform)

Android/iOS 환경 차이 대응, 스토어 정책 대응, 디바이스별 스펙 차이 최적화 능력.

 

 

8) 유저 리텐션 전략(Retention Strategy)

로그인 보상, 데일리 퀘스트, 성장곡선 설계 등으로 장기 유저 유지율을 높이는 설계 능력.

 

 

9) 매출화 전략(Monetization)

IAP(유료화), 시즌패스, 광고 등 BM 요소를 게임 플레이 흐름 속에서 자연스럽게 설계·운영하는 역량.

 

IAP (In-App Puchase)
앱/게임 내부에서 하는 결제

- 모바일 게임 매출의 대부분

 

10) 애자일 개발(Agile Development)

Scrum 기반의 짧은 스프린트/피드백 사이클로 게임 기능을 빠르게 제작·검증하는 협업 방식.